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近年來，隨著全國文旅經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，各地紛紛深入挖掘具有差異性、獨特性的印記、元素，塑造具有高辨識度、能夠充分代表當(dāng)?shù)匦蜗蟮某鞘蠭P。南平市延平區(qū)依托地域特色，推出了以百合仙子為代表的城市IP形象，并不斷拓寬其應(yīng)用場景，為城市發(fā)展增添新活力。 花卉形象融合宋代妝容 近日，南平市延平區(qū)在廈門舉辦影視文旅招商推介活動。活動現(xiàn)場，擺放著百合仙子IP形象（以下簡稱“百合仙子”）的打卡點，吸引了大量市民合影。 延平區(qū)有“中國百合之鄉(xiāng)”之稱，是全國三大百合鮮切花產(chǎn)區(qū)之一。百合仙子作為延平的城市IP形象，其設(shè)計靈感就來自于百合花產(chǎn)業(yè)。 “在延平歷史時光中，宋代是一個重要的時期。楊時、羅從彥、李侗、朱熹長期在此講學(xué)論道，后人稱之為‘延平四賢’。因此，我們在形象創(chuàng)作上特別賦予百合仙子宋代妝容。”延平區(qū)文體旅局工作人員黃秀琴介紹，百合仙子還將百合花的花語和延平歷史、地域元素進行了有機融合—— 其中，百合花圖案化的眉心朱砂印記，代表智慧綻放；“百年好合”字體演化為宋代女性的發(fā)飾發(fā)簪；“延平”二字，以腰帶裝飾體現(xiàn)；百合花裙不僅突出IP形象主題，還體現(xiàn)延平作為閩江源頭城市具備的美麗生態(tài)環(huán)境。 為充分展示延平獨特人文風(fēng)情、特色產(chǎn)業(yè)及城市文化魅力，以文化賦能城市發(fā)展，2022年9月，延平啟動了城市IP形象設(shè)計活動，向社會各界廣泛征集IP形象設(shè)計創(chuàng)意。2023年5月，延平在福州召開文旅推介會，正式向社會發(fā)布了一系列城市IP形象。除了百合仙子，該系列還包括鄭成功IP形象（以下稱“鄭成功IP”）和貢茶寶IP形象（以下稱“貢茶寶”）。 “貢茶寶身著綠色茶葉服飾、頭頂茶葉造型，它凝結(jié)了延平的貢茶文化元素，也呈現(xiàn)了朝氣蓬勃、健康自信的城市精神面貌。”黃秀琴說。 鄭成功IP則分為新派國潮繪畫風(fēng)格版和Q版。新派國潮繪畫風(fēng)格版共有兩種著裝造型，生動再現(xiàn)青年鄭成功形象：在保留明代服飾特點的基礎(chǔ)上，將衣袍與局部戎裝進行了細節(jié)刻畫：嵌有“延”字符號的冠帶、“延平”標識的腰扣，均體現(xiàn)了延平作為鄭成功軍旅生涯的起點等獨特文化印記。 持續(xù)拓寬IP形象應(yīng)用場景 極具辨識度、感知度和個性鮮明的城市IP形象，能對城市的“精、氣、神”進行高度概括和凝練總結(jié)。 為了賦予城市獨特的識別語言和更加豐富的文化內(nèi)涵，近年來延平還不斷探索拓寬系列IP形象的應(yīng)用場景，在增加城市親和度的同時，提升延平城市的影響力和傳播力，帶來廣泛而長遠的社會和經(jīng)濟效益。這些IP形象不再僅僅只是作為虛擬的造型進行展示，更是融入延平的街頭巷尾，成為延平市民生活的一部分。 在延平區(qū)濱江中路的百合劇苑廣場中央，一座百合仙子的雕塑和“閩江之珠·門戶城市”的宣傳標語共同矗立在廣場中央的花圃中。這里位于延平區(qū)城市中心，各類節(jié)日文化宣傳活動經(jīng)常在這里舉辦，常引得行人爭相打卡。 “百合仙子的形象很可愛，適合拍照合影；同時體現(xiàn)延平的風(fēng)土人情，是讓孩子認識家鄉(xiāng)的一個很好的方式。”記者到訪時，正巧遇上市民黃女士帶著孩子來拍照。 延平在轄區(qū)內(nèi)的多個標志性地點，都設(shè)立了相應(yīng)的IP形象打卡點：在石佛山景區(qū)，設(shè)立了鄭成功IP打卡點；在四鶴街道巷口，設(shè)立了百合仙子打卡點；在延福門廣場，設(shè)立了百合仙子、貢茶寶和鄭成功IP打卡點……在南鋁社區(qū)花海公園、水南街道江嶺社區(qū)口袋公園等城市轉(zhuǎn)角，也可見百合仙子、鄭成功IP形象的雕像，它們與延平獨特的山城景觀、工業(yè)遺存建筑融為一體，共同構(gòu)成亮麗的風(fēng)景線。 “我們還將IP形象運用于城市管理、文明創(chuàng)建等工作中，制作安裝了含有百合仙子元素的公益廣告牌，宣傳社會新風(fēng)尚、弘揚正能量。”黃秀琴說。此外，百合仙子、鄭成功IP系列微信表情包的上線，也成為延平市民指尖上的雅趣。 不久前，一場大型無人機表演，裝點了國家水利風(fēng)景區(qū)閩江延平段的夜空。眾多無人機如繁星般騰空而起，百合仙子和“Q版鄭成功”接連閃現(xiàn)，為表演增添了強烈的延平味，引發(fā)市民與游客的陣陣歡呼。 IP形象在延平處處展現(xiàn)，事事體現(xiàn)，相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品也隨之衍生。 “我們圍繞百合仙子設(shè)計了手機支架、鑰匙扣、冰箱貼、帆布袋、雨傘、保溫杯、T恤衫和抱枕等一系列具有生活氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品，人們?nèi)粘Ｊ褂脮r就能感受到延平文化元素的陪伴。”福建省延拓文化旅游發(fā)展集團有限公司相關(guān)負責(zé)人說，鄭成功IP也融入了延平貢茶和糕點的包裝設(shè)計，讓精品伴手禮更具延平文化味。 隨著省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會的臨近，延平區(qū)日前還正式推出手繪旅游攻略地圖，用于城市文旅推介。打開地圖，百合仙子和鄭成功IP讓畫面更加親近可愛，將會有更多人通過它們看到和讀懂延平這座城。（福建日報記者 許可欣 通訊員 衛(wèi)金平 游微） |
