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習近平總書記在黨的二十大報告中強調，“用黨的創新理論武裝全黨是黨的思想建設的根本任務”，“健全用黨的創新理論武裝全黨、教育人民、指導實踐工作體系”。黨的創新理論高效傳播是實現這一重要目標的關鍵。黨的創新理論傳播要因時而動、順勢而為，在傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播方式、傳播對象方面勇于開拓創新，不斷推進黨的創新理論傳播邁出新步伐。 在多樣化發展、融合化傳播、協同化配合上持續發力。習近平總書記指出，“要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系”。這要求我們在新的歷史條件下，應時順勢，高效統籌、有力協調各類媒體立足優勢、揚長避短、同向發力，打好黨的創新理論傳播這套“組合拳”，彈好這支“協奏曲”，唱好這臺理論“大戲”，通過不斷豐富拓展傳播主體，逐漸從根本上改變傳統媒體“一枝獨秀”的傳播格局，形成多樣化發展、彼此深度融合、相互協同配合的發展態勢。 在體系化研究、學理化闡釋、通俗化表達上穩步推進。內容為王是傳播鐵律。只有好的內容，才能抓住人心；只有抓住人心，才能廣泛傳播。黨的創新理論要傳得開、傳得遠，最根本的還是要在內容上做文章。習近平總書記強調，推進理論的體系化、學理化，是理論創新的內在要求和重要途徑。以此為遵循，推進黨的創新理論傳播邁出新步伐，就要從學術基礎、實踐導向、國際視野、歷史維度等方面加強對黨的創新理論的系統性、整體性研究，將重要思想、重要觀點等轉化為知識話語、研究范式、學術理論，更好為理論武裝工作提供學理支撐；通過轉變文風，用通俗的文字闡發深刻的理論，使群眾愿意聽、聽得懂、真接受，推動黨的創新理論傳播朝著高質量發展不斷邁進。 在網絡化聚集、移動端聚焦、社交化擴散上加大力度。習近平總書記指出，我們要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升對外傳播效果。這對當前黨的創新理論傳播具有重要指導意義。隨著以5G、大數據、云計算、生成式人工智能等為代表的數字信息技術飛速發展、迭代升級，我國傳播生態發生極大變化，傳播本身也在不斷被重新定義，甚至許多研究者認為現代傳播就是網絡傳播，網絡化聚集是大勢所趨。在此背景下，黨的創新理論傳播也越來越多是在網絡上開展的。據中國互聯網絡信息中心最新數據顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，手機網民規模達10.76億人，網民使用手機上網的比例為99.8%，這意味著網絡傳播呈現出向移動端聚焦的態勢。推動黨的創新理論高質量傳播，必須適應新的傳播生態，順應新的傳播規律，挺進移動端，制勝互聯網。向社交媒體擴散是黨的創新理論傳播新的切入點。當前，社交媒體應用呈現蓬勃發展的態勢，移動端互聯網應用社交化屬性不斷增強，并展現出較強的包容性，越來越成為傳播理論、凝聚共識的新平臺。主流媒體的“報刊臺網端”應不斷適應新的傳播生態，把握最新傳播規律，善于抓住機遇，主動求新求變，在微信、微博、抖音等社交媒體平臺開設賬號，用“網言網語”和“微言微語”講好“黨言黨語”，在“鍵對鍵”和“屏對屏”的網來網去中不斷“圈粉”新生代，吸引“Z世代”，不斷提高黨的創新理論傳播能力。 在輕量化呈現、可視化傳播、流量化帶動上勇于探索。移動互聯網時代，內容連著流量，流量關乎人心，尤其在讀屏時代，對內容的選擇權和評判權很大程度上已經轉移到受眾手中。從“酒好不怕巷子深”到“最怕無人來問津”，是對當前傳播生態的生動寫照。做好新形勢下黨的宣傳思想工作要有互聯網思維，黨的創新理論傳播亦如此。一方面，網絡極大改變了人們的閱讀場景，信息傳播更多通過隨時隨地、短小精悍的形式走進人們的工作、生活。高質量開展黨的創新理論傳播，就要以變應變，讓厚重理論輕量傳播，更快直抵受眾，更好凝聚人心。另一方面，可視化的本質是融合視覺、聽覺、觸覺等多感官的立體呈現過程，黨的創新理論傳播在這方面有相當大的“增長空間”。各級媒體應主動運用最新信息技術，借助其可視化的傳播優勢，把文字的轉化為圖像的，把抽象的轉化為具體的，把理性的轉化為感性的，把靜態的轉化為動態的，把有意義的轉化為有意思的，最大限度克服傳統理論傳播的“單調枯燥”，為理論有效傳播挖掘“新隧道”，讓理論直通“主戰場”。 在分眾化研究、差異化推送、互動化傳播上再創佳績。習近平總書記指出，“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局”，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。移動互聯網時代是信息爆炸的時代，從“人找信息”變為“信息找人”，不缺乏信息，缺乏的是受眾注意力。媒體之間的競爭，歸根到底是對受眾注意力的爭奪。如何能讓信息找到人、打動人是問題的關鍵，黨的創新理論怎樣才能傳到人、說服人、感染人成為問題的核心。分眾化傳播理念是信息時代精準把握受眾需求的關鍵步驟，要依托最新信息技術的算法優勢，深度挖掘數據資源，分析受眾“喜好”并給其“精準畫像”，以算法分發模式，瞄準“理論熱點”和“思想疙瘩”，制作推送“最走心的理論”“最管用的理論”。差異化是給受眾“量體裁衣”后的“私人定制”，對傳播內容、傳播渠道、傳播方式等方面均提出極高要求，要根據受眾需求定制內容和選擇呈現方式，為受眾送上“最貼心的理論”“最懂我的理論”。互動性對傳播生態最大的影響就是改變了傳統媒體時代“我說你聽”的線性單向傳受格局，在“人人都有麥克風”的時代，沒有互動的新媒體就失去了靈魂，有感情、接地氣的互動越來越成為增強“用戶黏性”的重要手段，互動式傳播正在成為黨的創新理論新的傳播方式。我們要充分運用網絡上的跟帖、評論、點贊、轉發、問答等形式推動黨的創新理論“加工”后多次傳播，更要不斷創新傳播理念和呈現方式，努力用豐富的形式、多樣的表達，吸引越來越多的理論愛好者，將黨的創新理論帶到偉大祖國的每一個角落，充分發揮理論強信心、聚民心、暖人心、筑同心的積極作用，為有力推進中國式現代化營造良好的思想氛圍。 〔作者系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員，中共北京市委黨校（北京行政學院）政治學教研部副主任〕 |
