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第十四屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)于11月16日至18日在武夷山成功舉辦。本屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)本著“茶旅互動(dòng)、簡(jiǎn)約大氣”的辦展宗旨，在各主辦單位、承辦單位的精心策劃和各相關(guān)部門的共同努力下，在社會(huì)各界的廣泛參與與支持下，發(fā)揮福建茶旅優(yōu)勢(shì)，突出多元化、優(yōu)質(zhì)化、融合化，強(qiáng)化展會(huì)的對(duì)臺(tái)交流、區(qū)域輻射、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、品牌帶動(dòng)功能，加強(qiáng)海峽兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流，深化兩岸融合發(fā)展，加快茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐，大力開拓新形勢(shì)下茶與茶文化的融合發(fā)展，講好武夷山茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶生態(tài)故事，進(jìn)一步打響“武夷山水”公共品牌，努力把海峽兩岸茶博會(huì)辦成“全國(guó)有特色、國(guó)際有影響”的永不落幕的茶業(yè)盛會(huì)。 盛會(huì)成果再創(chuàng)輝煌 本屆茶博會(huì)盛況空前，創(chuàng)造了規(guī)格最高、效果最好、人數(shù)最多的輝煌成績(jī)。較往屆相比，在辦展規(guī)模、展會(huì)交易、品牌影響等方面都有了較大的提升。來自全國(guó)各地的20多個(gè)省市渠道資源，數(shù)以萬計(jì)的茶業(yè)同仁們歡聚一堂，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌齊聚、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突顯、多元文化匯聚、活動(dòng)內(nèi)容多彩、會(huì)展服務(wù)專業(yè)的特點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)海峽兩岸茶博會(huì)向國(guó)際性展會(huì)發(fā)展。主要成果體現(xiàn)在： 經(jīng)貿(mào)合作成績(jī)斐然。經(jīng)貿(mào)活動(dòng)活躍。本屆茶博會(huì)參會(huì)海內(nèi)外嘉賓和客商2.15萬人，其中：參展商近4000人，采購(gòu)商超8000人（VIP采購(gòu)商3929人）。三天時(shí)間進(jìn)館人數(shù)達(dá)15萬。交易成果豐碩。本屆茶博會(huì)交易總額達(dá)73.77億元，較上屆增長(zhǎng)12%。其中：現(xiàn)場(chǎng)交易2.47億元（茶葉8552萬元，茶包裝、茶機(jī)械9650萬元，茶器具4210萬元，拍賣及斗茶賽獎(jiǎng)金419萬元，其他茶產(chǎn)品1857萬元）；意向交易71.3億元（茶葉27.1億元，茶包裝、茶機(jī)械23.97億元，茶器具12.9億元，茶配套及其他7.33億元）。參展成效顯著。采購(gòu)商質(zhì)量提高，采購(gòu)能力增強(qiáng)，太古包裝現(xiàn)場(chǎng)成交額達(dá)1000萬元，新佳怡現(xiàn)場(chǎng)成交額300余萬元，綠地包裝現(xiàn)場(chǎng)成交600余萬元；武夷星意向加盟200家以上，澤悟現(xiàn)場(chǎng)簽約40余家，意向60家，政茗收到意向30余家，朱子家茶意向27家。每位參展商收獲均有3—5家的意向客戶。截至?xí)菇Y(jié)束前，主辦方已收到大部分企業(yè)明年展位預(yù)定及擴(kuò)大展位面積的需求，表達(dá)出了他們對(duì)海峽兩岸茶博會(huì)的強(qiáng)烈信心與期待。 活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩。本屆茶博會(huì)展會(huì)前后，近30場(chǎng)專業(yè)茶業(yè)賽事、高峰論壇、茶會(huì)雅集、茶旅活動(dòng)一一開鑼。“國(guó)字號(hào)”品牌活動(dòng)集聚。舉辦了由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織的全國(guó)茶葉加工工（精制）職業(yè)技能競(jìng)賽總決賽、第五屆中國(guó)有機(jī)大會(huì)暨首屆武夷山論壇，臺(tái)盟中央“海峽兩岸茶文化（武夷山）研習(xí)營(yíng)”、全國(guó)臺(tái)聯(lián)2020年兩岸婚姻家庭暨臺(tái)胞青年茶文化產(chǎn)業(yè)研習(xí)營(yíng)、“萬里茶道”環(huán)中國(guó)自駕游集結(jié)賽”、中國(guó)工程院院士劉仲華院士召開武夷巖茶品質(zhì)化學(xué)特征與保健功能研究成果發(fā)布會(huì)等。品牌特色活動(dòng)做強(qiáng)。持續(xù)舉辦海峽兩岸民間斗茶賽、茶文旅系列活動(dòng)、“走百企、進(jìn)百店、入百園”等已具有品牌效應(yīng)特色專場(chǎng)活動(dòng)，引起全國(guó)茶界、媒體高度關(guān)注，進(jìn)一步提升武夷山茶博會(huì)的知名度。融合活動(dòng)好戲連臺(tái)。“請(qǐng)到武夷來吃茶” 文旅茶旅融合體驗(yàn)系列活動(dòng)、武夷山水—武夷茶品牌營(yíng)銷活動(dòng)、“大武夷·家有好茶”廣場(chǎng)品鑒展示匯暨春蕾助學(xué)義賣活動(dòng)、比賽獎(jiǎng)金總額高達(dá)348萬元，有巖茶“奧斯卡”之譽(yù)的首屆武夷“雙世遺”杯茶王賽頒獎(jiǎng)典禮、“歡樂茶城”武夷美食嘉年華等活動(dòng)，推動(dòng)茶生態(tài)、茶產(chǎn)業(yè)、茶文化與茶文旅全要素互動(dòng)、全鏈條創(chuàng)新發(fā)展，帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。 宣傳影響更加廣泛。媒體陣容層次高。本屆茶博會(huì)吸引了人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中新社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)環(huán)境報(bào)、福建日?qǐng)?bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、福建電視臺(tái)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)等近百家新聞媒體以及新浪、今日頭條等眾多商業(yè)網(wǎng)站，進(jìn)行全方位、多角度、多元化的跟蹤報(bào)道，推出新聞報(bào)道和相關(guān)信息2927篇（條），其中央視財(cái)經(jīng)頻道、央視體育頻道、人民日?qǐng)?bào)海外版推出了茶博會(huì)主題報(bào)道。主流媒體報(bào)道密。各級(jí)各類主流媒體發(fā)布或轉(zhuǎn)載茶博會(huì)報(bào)道，其中平面媒體290條，電視媒體178條，廣播媒體259條，網(wǎng)絡(luò)媒體2200多條。新華社發(fā)表《89家臺(tái)灣企業(yè)參展第十四屆海峽兩岸茶博會(huì)》等多篇圖文報(bào)道，閱讀量達(dá)78萬。央視發(fā)表報(bào)道《兩岸811家企業(yè)參展！第十四屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)在福建武夷山開幕》；央廣網(wǎng)發(fā)布報(bào)道《臺(tái)灣特色展品亮相第十四屆茶博會(huì) 兩岸茶香情更濃》；中國(guó)新聞網(wǎng)發(fā)表報(bào)道《兩岸茶博會(huì)開幕 近百家臺(tái)灣茶企助陣》；香港商報(bào)刊發(fā)報(bào)道《第十四屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)將于本月16日武夷山市啟幕》，臺(tái)灣導(dǎo)報(bào)刊發(fā)報(bào)道《兩岸聯(lián)辦茶業(yè)博覽會(huì) 89家臺(tái)灣茶企參展》等多篇報(bào)道。新媒體直播成效顯。本屆茶博會(huì)開幕式通過新華社現(xiàn)場(chǎng)云和福建省廣電集團(tuán)直播福建全網(wǎng)視頻同步全程直播，播放量超百萬人次。茶博會(huì)期間，共進(jìn)行了16場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，提升本屆茶博會(huì)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和影響力。同時(shí)，通過多機(jī)位圖片直播，實(shí)時(shí)記錄會(huì)場(chǎng)各大活動(dòng)情況，在第一時(shí)間為各媒體提供了專業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)圖片支持，并構(gòu)建了茶博會(huì)官方圖片庫(kù)。新浪微博話題#永不落幕的茶博會(huì)#閱讀量達(dá)1310萬，眾多微博大V及茶文化愛好者參與討論，一度登上微博熱搜話題榜第三位。新浪福建官博矩陣發(fā)布此次茶博會(huì)相關(guān)博文內(nèi)容閱讀量達(dá)200萬。 兩岸交流不斷深化 兩岸交流不斷深化持續(xù)突出海峽兩岸交流重點(diǎn)，本屆“茶博會(huì)”主辦單位10個(gè)，臺(tái)灣方面占了5個(gè)，分別是臺(tái)灣農(nóng)會(huì)、臺(tái)灣區(qū)制茶工業(yè)同業(yè)公會(huì)、臺(tái)灣區(qū)茶輸出業(yè)同業(yè)公會(huì)、臺(tái)灣省茶商業(yè)同業(yè)公會(huì)聯(lián)合會(huì)、臺(tái)灣茶協(xié)會(huì)。嘉賓邀請(qǐng)層次高，中國(guó)國(guó)際文化傳播中心執(zhí)行主席龍宇翔、全國(guó)政協(xié)常委、臺(tái)盟中央副主席楊健，省人大常委會(huì)黨組副書記、副主任雷春美，十二屆全國(guó)政協(xié)委員會(huì)、全國(guó)政協(xié)外事委員會(huì)委員、華僑茶業(yè)發(fā)展研究基金會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)李永安，全國(guó)臺(tái)企協(xié)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)林易升，全國(guó)臺(tái)聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)符之冠、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳紹軍等海峽兩岸嘉賓蒞臨參會(huì)。專場(chǎng)活動(dòng)成效好，舉辦海峽兩岸民間斗茶賽、臺(tái)盟中央“海峽兩岸茶文化（武夷山）研習(xí)營(yíng)”和“第五屆兩岸養(yǎng)老與健康產(chǎn)業(yè)論壇”、全國(guó)臺(tái)聯(lián)2020年兩岸婚姻家庭暨臺(tái)胞青年茶文化產(chǎn)業(yè)研習(xí)營(yíng)等兩岸交流活動(dòng)，搭建起海峽兩岸溝通的橋梁、友誼的紐帶、交流的媒介，為做大做強(qiáng)茶市場(chǎng)提供助 展館招展特色顯，臺(tái)灣館一位難求，110個(gè)展位89家臺(tái)灣展商匯聚一堂，展示凍頂烏龍、文山包種、東方美人等臺(tái)灣特色茶產(chǎn)品，館內(nèi)氛圍火熱，大批客商、游客駐足于此，交流品鑒、論道交友。因疫情無法參加本屆茶博會(huì)的臺(tái)灣客商紛紛通過“云上茶博會(huì)”線上平臺(tái)，以虛擬展館、企業(yè)及產(chǎn)品信息展示、實(shí)時(shí)在線洽談等方式同步參與展覽展銷。同時(shí)，中華海峽兩岸婦女經(jīng)貿(mào)文化交流協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)蔡鈴蘭、臺(tái)灣區(qū)制茶工業(yè)同業(yè)公會(huì)理事長(zhǎng)陳云康、臺(tái)灣農(nóng)業(yè)技術(shù)交流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)江文鎮(zhèn)、臺(tái)灣育丞茶業(yè)制茶廠總經(jīng)理林育丞等臺(tái)灣友人專程發(fā)來視頻，祝賀茶博會(huì)圓滿成功。 展會(huì)亮點(diǎn)精彩紛呈 本屆茶博會(huì)以茶旅小鎮(zhèn)會(huì)展中心啟用為契機(jī)，在促進(jìn)海峽兩岸文化交流合作及推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的前提下，結(jié)合南平市委、市政府創(chuàng)新突破年和深化“三大創(chuàng)新”工作部署，創(chuàng)新策劃，深化溝通協(xié)調(diào)；強(qiáng)化工作落實(shí)，提升展覽展銷水平；精心組織各項(xiàng)主題活動(dòng)，確保茶博會(huì)順利成功舉辦。本屆茶博會(huì)活動(dòng)主要有五個(gè)新亮點(diǎn)： 突出“云上”功能，高水平辦展。圍繞打造“永不落幕茶博會(huì)體驗(yàn)活動(dòng)”，整合武夷山水、認(rèn)標(biāo)購(gòu)茶、茶產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈等項(xiàng)目，打造“云上茶博會(huì)”線上平臺(tái)，策劃云上逛茶博、茶博會(huì)直播、茶旅八段景、請(qǐng)到武夷來吃茶、互聯(lián)網(wǎng)+斗茶等7大功能版塊，探索借助互聯(lián)網(wǎng)打破空間、時(shí)間的局限，打造茶博會(huì)常年展示交易服務(wù)云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)茶博會(huì)線上云展覽、云直播、云體驗(yàn)。實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)交流。展商通過開啟云直播場(chǎng)景，在網(wǎng)上直播間更直觀、更詳細(xì)地展示產(chǎn)品，隨時(shí)與消費(fèi)者互動(dòng)交流，同時(shí)可讓客商獲得親身到現(xiàn)場(chǎng)一樣的參展體驗(yàn)，進(jìn)一步拓寬線上銷售渠道，促進(jìn)“展品”變“商品”。實(shí)現(xiàn)線上茶文化體驗(yàn)。“云上茶博會(huì)”主動(dòng)順應(yīng)茶葉消費(fèi)進(jìn)入綜合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)期的新特點(diǎn)新需求，精心打造的請(qǐng)到武夷來吃茶、八段錦板塊等線上體驗(yàn)，讓用戶在線上體驗(yàn)武夷山水的自然之美和制茶、泡茶、品茶等武夷茶文化的內(nèi)涵，吸引更多游客參與茶事活動(dòng)，常態(tài)化形成吃茶喝茶愛茶氛圍，進(jìn)一步促進(jìn)了武夷山茶文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+斗茶”新模式。利用互聯(lián)網(wǎng)小程序，打破傳統(tǒng)斗茶賽方式，采用線上小程序收茶樣，線上事實(shí)評(píng)分系統(tǒng)，讓用戶更能參與到斗茶賽現(xiàn)場(chǎng)；且全國(guó)鋪設(shè)200個(gè)分賽點(diǎn)，分一年時(shí)間進(jìn)行品鑒斗茶，使武夷斗茶文化得到了永不落幕的全國(guó)推廣。截止2020年11月18日，全網(wǎng)媒體曝光量高達(dá)2.72+億次，點(diǎn)擊率11.98%，點(diǎn)擊量 3297.0927萬次，后續(xù)還將持續(xù)發(fā)酵。 突出質(zhì)量提升，優(yōu)質(zhì)化辦展。規(guī)模大：本屆茶博會(huì)首次啟用武夷山茶旅小鎮(zhèn)會(huì)展中心，總建筑面積11.2萬平方米，分為展覽功能區(qū)和會(huì)議功能區(qū)。其中展覽功能區(qū)面積4.5萬平方米，規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)展位1800個(gè)，較上屆茶博會(huì)增加50%展位規(guī)模，注重茶全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，設(shè)置“全國(guó)名茶館、政府組團(tuán)及臺(tái)灣館、茶機(jī)械茶配套館、茶包裝館”四大主題展館。展品多：展品囊括六大茶類（青茶、紅茶、白茶、綠茶、黃茶、黑茶）及再生茶類（茉莉花茶），茶包裝、茶機(jī)械、茶器具、茶配套、茶食品。共吸引參展商811家（其中臺(tái)灣館89家，省外 家、省內(nèi) 家）。其中組團(tuán)有福州、廈門、三明、莆田、泉州、寧德（福鼎、福安）省內(nèi)等設(shè)區(qū)市，南平市10個(gè)縣市區(qū)，茶包裝茶器具10個(gè)團(tuán)體及協(xié)會(huì)。質(zhì)量高：本屆茶博會(huì)展區(qū)劃分相比往屆細(xì)致專業(yè)，展示內(nèi)容豐富多彩，展示規(guī)格品質(zhì)較高，展臺(tái)布置突出茶文化與企業(yè)文化融合，政府組團(tuán)館、茶包裝館特裝率100%，名茶館特裝率達(dá)95%。原有的參展企業(yè)不斷擴(kuò)大展示規(guī)模和質(zhì)量，如武夷星、正山堂、山爾堂、芝己、著茗、巖霸、戲球名茶等，同時(shí)還吸引了福蓮、手尚功夫、九龍窠、海曦、桃淵茗、澤悟等新品牌的積極參展。 突出文旅茶互動(dòng)，融合化辦展。本屆茶博會(huì)緊扣“茶”主題，注重文旅茶產(chǎn)業(yè)融合。“茶+健康”融合：高層次舉辦武夷巖茶品質(zhì)化學(xué)特征與保健功能研究成果發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)中國(guó)工程院院士劉仲華作《武夷巖茶與健康美好生活》主題報(bào)告，發(fā)布武夷巖茶含有豐富的茶多酚、茶兒素、茶氨酸等活性物質(zhì)，具有降血脂、降血糖、延緩衰老、調(diào)節(jié)代謝、增強(qiáng)免疫、抑制肥胖等方面的健康功效。舉辦第五屆兩岸養(yǎng)老與健康產(chǎn)業(yè)論壇，探索兩岸現(xiàn)代化養(yǎng)老與健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域合作與發(fā)展。“茶+體育”融合：舉辦“萬里茶道-環(huán)中國(guó)自駕游集結(jié)賽”，借助國(guó)家級(jí)賽事平臺(tái)，開展“萬里茶道”文旅沙龍交流、武夷山茶旅推介會(huì)、“萬里茶道”自駕游集結(jié)賽發(fā)車儀式、會(huì)展中心巡游展示等活動(dòng)，探索培育文旅融合、文創(chuàng)助力的新形式。“茶+旅游”融合：舉行“2020心動(dòng)武夷”武夷山文旅茶品牌盛典，通過武夷山“大紅袍八段錦體驗(yàn)之旅”首批推薦企業(yè)授牌儀式、2020年“醉美武夷·心動(dòng)美宿”評(píng)選活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式、2021年“傳承者·武夷巖茶（大紅袍）傳統(tǒng)技藝制茶大會(huì)”報(bào)名端口啟動(dòng)儀式等活動(dòng)，積極推動(dòng)武夷山從茶旅結(jié)合向文旅茶全面融合轉(zhuǎn)變。“茶+品牌”融合：舉辦武夷山水—武夷茶品牌營(yíng)銷活動(dòng)——22位非遺傳承人聯(lián)名力作拍賣活動(dòng)，將22位武夷巖茶(大紅袍)制作技藝、正山小種紅茶制作技藝代表性傳承人捐贈(zèng)的聯(lián)名武夷巖茶、武夷紅茶產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行公益拍賣，吸引了來自全國(guó)各地近百位茶商競(jìng)拍。經(jīng)過1個(gè)多小時(shí)的多輪激烈競(jìng)價(jià)，9個(gè)標(biāo)的共102盒茶產(chǎn)品全部成交，成交總金額71萬元。 突出新媒體融合，多元化辦展。發(fā)揮媒體融合新優(yōu)勢(shì)，充分利用主流媒體、專業(yè)媒體和商業(yè)合作伙伴的宣傳資源，通過網(wǎng)絡(luò)直播模式，打造“永不落幕茶博會(huì)”，實(shí)現(xiàn)全時(shí)段、全平臺(tái)、全覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)新媒體推廣模式。依托淘寶直播、京東直播、快手、抖音、微信等主流直播平臺(tái)陣地，集合茶博會(huì)官方、參展茶企、網(wǎng)紅達(dá)人等多角度全平臺(tái)直播推介茶博會(huì)。截止2020年11月18日，永不落幕的云展會(huì)全網(wǎng)媒體曝光量高達(dá)2.66億次，點(diǎn)擊率高達(dá)12.83%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類型展會(huì)平均值。特別是通過網(wǎng)絡(luò)直播，為永不落幕茶博會(huì)布局一場(chǎng)全年全平臺(tái)覆蓋性互聯(lián)網(wǎng)新媒體推廣。11月16日當(dāng)天云展會(huì)曝光量破3000萬次，最高峰時(shí)期有135.683萬人次同時(shí)瀏覽線上云展會(huì)，茶博會(huì)期間全網(wǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)超2200萬，帶動(dòng)銷售額超100萬元，助力茶旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 突出經(jīng)貿(mào)交流，效益化辦展。借助各地商會(huì)組織，積極邀請(qǐng)茶飲料、茶保健等茶產(chǎn)業(yè)鏈、旅游及房地產(chǎn)等行業(yè)的近300名客商和高端人士參會(huì)，構(gòu)建茶文旅融合發(fā)展新平臺(tái)。邀請(qǐng)了全國(guó)政協(xié)常委、寶龍集團(tuán)董事局主席許健康，全國(guó)政協(xié)委員、香港武峰開發(fā)有限公司董事長(zhǎng)王明洋，世茂集團(tuán)執(zhí)行董事、世茂海峽發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)兼總裁呂翼，八馬茶業(yè)股份有限公司創(chuàng)始人王文彬、董事長(zhǎng)王文禮， 深業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書記呂華等知名企業(yè)家。在茶博會(huì)上舉行的南平市重大招商引資項(xiàng)目簽約儀式上，共簽約重大招商引資項(xiàng)目20項(xiàng)，總投資額128.42億元，涵蓋茶產(chǎn)業(yè)、健康養(yǎng)生、現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)、文旅、金融、物流、商貿(mào)等多個(gè)領(lǐng)域。總投資12億元的深業(yè)生命健康中心項(xiàng)目和總投資3億元的八馬茶文化研學(xué)體驗(yàn)園項(xiàng)目奠基儀式也在茶博會(huì)期間舉行，正式開工建設(shè)。有力推動(dòng)武夷山市茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，夯實(shí)武夷山茶產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)鏈擴(kuò)鏈強(qiáng)鏈基礎(chǔ)，為武夷山市文旅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。
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