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今年元旦晚8時(shí)，央視《魅力中國(guó)城》第二季（2018年度）在財(cái)經(jīng)頻道播出，其中的武夷山魅力元素令人贊嘆。作為世界文化與自然雙遺產(chǎn)、國(guó)家公園體制試點(diǎn)、原中央蘇區(qū)縣、世界紅茶與烏龍茶發(fā)源地、朱子理學(xué)搖籃等，武夷山品有厚重人文，賞有碧水丹山，食有山珍美味，城市魅力無(wú)限。《魅力中國(guó)城》第二季兩輪競(jìng)演，武夷山市對(duì)城市魅力進(jìn)行了充分發(fā)掘和提升，并進(jìn)行了精彩演繹和展示，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾、評(píng)委、嘉賓留下了深刻印象，更借助央視平臺(tái)向世人展現(xiàn)了最美、最新、最好的武夷山。武夷山獲得了其中的最高榮譽(yù)“十佳魅力城市”。 茶旅是武夷山的品牌“兩翼”。今年以來(lái)，武夷山市與南方報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣之旅等實(shí)力旅游企業(yè)合作，發(fā)揮報(bào)業(yè)集團(tuán)的媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，在廣州舉辦營(yíng)銷活動(dòng)。與正山堂共同出資，對(duì)G1657次高鐵進(jìn)行“武夷山·正山堂號(hào)”冠名，將武夷山旅游和茶葉品牌形象進(jìn)行全方位的流動(dòng)性的展示，實(shí)現(xiàn)了政府與企業(yè)品牌營(yíng)銷的雙贏。與廈門鼓浪嶼景區(qū)合作，在廈門舉辦“品讀雙世遺，慢游武夷山”茶旅文化品牌推介活動(dòng)，建立了兩地旅游景區(qū)的資源互補(bǔ)、合作共贏的營(yíng)銷模式。 從8月份起，在北京、上海、廣州、南昌、武漢、長(zhǎng)沙、泰安等重點(diǎn)旅游客源地城市和高鐵沿線城市，開展為期近一個(gè)月的“品讀雙世遺，慢游武夷山”茶旅文化品牌推介活動(dòng)。還準(zhǔn)備在上海長(zhǎng)寧區(qū)武夷路，與長(zhǎng)寧區(qū)政府和相關(guān)茶旅企業(yè)長(zhǎng)年合作，建設(shè)“武夷山水品牌一條街”，變“發(fā)布式營(yíng)銷”為“展會(huì)式營(yíng)銷”，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷宣傳效果。 目前，武夷山市已構(gòu)建多方參與的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制，有效整合政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、旅游企業(yè)等各方力量，在全國(guó)各大城市組織開展了一系列武夷山水品牌展銷活動(dòng)，唱好文化牌，做好生態(tài)牌，打好活動(dòng)牌，創(chuàng)好養(yǎng)生牌，用好口岸牌。今年預(yù)算投入3215萬(wàn)元，比增60%，收到良好效果。（蔡錦生） |
